Komisi Kota Miami Beach meloloskan rencana kampanye pemasaran Grand Theft Auto 6 di wilayahnya melalui pemungutan suara 4-3. Dalam kesepakatan tersebut, Rockstar Games akan membayar setidaknya US$3 juta kepada kota, sementara sejumlah logo dan branding terkait akan muncul di Miami Beach pada 15 Oktober hingga 31 Desember.
Persetujuan itu diambil dalam rapat kota pada 10 September 2026. Bagaimana dana US$3 juta tersebut akan didistribusikan belum dijelaskan secara rinci. Meski demikian, Komisioner Tanya K. Bhatt memperkirakan total manfaat yang diterima kota bisa mendekati US$4 juta. Menurut Bhatt, salah satu pos yang bisa memanfaatkan dana itu adalah proyek renovasi Flamingo Park Memorial Football Field, yang saat ini dijadwalkan berjalan tahun depan namun belum memiliki pendanaan memadai.
Bentuk pengambilalihan Miami Beach oleh GTA 6 pada Oktober belum dipaparkan sepenuhnya. Komisioner Laura Dominguez menyebut Rockstar tidak akan menempelkan logo di properti kota, seperti menara penjaga pantai atau ruang publik ikonik. Menurutnya, Grand Theft Auto akan diiklankan secara "discreet" lewat mitra pemasaran kota, Boucher Brothers. Sepanjang jendela pemasaran Oktober-Desember, warga Miami akan menjumpai tulisan "Vice City" atau "VI" pada benda-benda seperti kursi dan payung. Hal ini mengindikasikan nama "Grand Theft Auto" tidak akan tampil secara resmi. Rockstar juga tidak diizinkan mengiklankan GTA 6 selama Art Basel, yang dijadwalkan berlangsung pada akhir pekan 4 Desember.
"Saya rasa kota sudah menjalankan bagian kami untuk memastikan merek kami terlindungi, tetapi tetap sejalan dengan besarnya jangkauan global industri gim saat ini, dan kota akan menerima beberapa juta dolar," kata Dominguez. Ia menambahkan sambil tersenyum bahwa masih ada ruang untuk menegosiasikan nilai yang lebih besar.
Keputusan ini menuai perdebatan di ruang rapat. Komisioner David Suarez menentang, dengan menyoroti unsur kekerasan dalam seri Grand Theft Auto yang menurutnya memungkinkan pemain mencuri mobil, memperdagangkan narkoba, melakukan perampokan, membunuh warga sipil, dan membunuh petugas polisi. "Itu hak mereka. Mereka bisa membuatnya, menjualnya, dan mengiklankannya, tapi bukan berarti Kota Miami Beach harus membantu mereka melakukannya," ujarnya. Suarez juga menyebut kota telah mengeluarkan lebih dari satu juta dolar dalam tiga tahun terakhir untuk kampanye pemasaran spring break demi menjauhkan Miami Beach dari citra kekacauan dan pelanggaran hukum. "Saya tidak menganggap ini sepadan dengan apa yang mereka tawarkan," katanya.
Di sisi lain, Komisioner Matteo-Salinas mendukung karena ingin mewakili para pemain gim, termasuk dirinya sendiri. Ia mengaku telah memainkan GTA sejak game pertamanya dan berencana memainkannya lagi saat versi terbaru rilis, sembari menegaskan bahwa bermain gim tersebut tidak akan membuat seseorang melakukan rangkaian kejahatan. Komisioner Joseph Magazine sepakat, dengan alasan bahwa meski Grand Theft Auto tidak cocok untuk semua orang dan memiliki aspek yang tidak ingin dikaitkan dengan nilai-nilai Miami Beach, kota tetap harus menghadapi kenyataan. Ia menyebut peluncuran ini akan menjadi peluncuran gim terbesar dan paling dinanti dalam sejarah global, dan jutaan orang di seluruh dunia akan tetap merasakan versi fiksi Miami Beach melalui gim tersebut, terlepas dari sikap kota.
GTA 6 sendiri dijadwalkan rilis pada 19 November 2026, masuk di dalam periode pemasaran Miami Beach. Gim ini akan tersedia untuk PlayStation 5 dan Xbox Series X/S.
